Google Reklam Ajansı ile Google Ads Yönetimi
Piar Medya, Google Ads kampanyalarınızın planını, kurulumunu ve düzenli yönetimini üstlenir. Reklam bütçesini, ajans ücretini ve ölçüm sorumluluğunu ayrı belirleriz. Amaç yalnız tıklama almak değil, sunduğunuz ürün veya hizmetle ilgili talepleri değerlendirebileceğiniz bir reklam düzeni kurmaktır.
Reklam hesabında tıklamalar artarken telefonunuz aynı sıklıkta çalıyor olabilir. Harcamanın nereye gittiğini görmek kadar, gelen taleplerin sattığınız hizmetle ilişkisini anlamak da gerekir. İlk görüşmede sitenizi, müşteri profilinizi ve satış sürecinizi konuşur; Google Ads yönetiminden ne beklediğinizi netleştiririz.
Google Ads Yönetiminde Neleri Üstleniyoruz?
Yeni hesap kurulumunda ve mevcut hesabı devralırken başlangıç ihtiyaçları farklıdır. Geçmişi bulunan hesapta işe yarayan kampanyaları korumak, her şeyi sıfırdan kurmaktan daha uygun olabilir. Önce erişimleri, mevcut harcamayı ve dönüşüm kayıtlarını inceleriz.
| Çalışma | İncelenen Konu | Size Sunulan Çıktı |
|---|---|---|
| Hesap ve Ölçüm İncelemesi | Kampanya geçmişi, hesap erişimleri, form, arama ve satın alma kayıtları | Başlangıç bulguları ve giderilecek ölçüm eksikleri |
| Kampanya Planı | Ürün veya hizmet, arama talebi, bölge, mevcut içerik ve bütçe | Kampanya önerisi, hedefleme ve reklam bütçesi dağılımı |
| Kurulum ve Yönetim | Reklam metinleri, arama terimleri, negatif kelimeler ve teklif ayarları | Kararlaştırılan kampanyalar ve yapılan değişikliklerin kaydı |
| Açılış Sayfası Kontrolü | Reklam vaadi, mobil kullanım, form ve iletişim adımları | Sayfa düzeltme önerileri; uygulama kapsamının ayrı belirlenmesi |
| Aylık Değerlendirme | Harcama, dönüşümler, talep niteliği ve uygulanmayı bekleyen işler | Performans raporu ve sonraki dönemin çalışma öncelikleri |
Hesabı kendiniz kurmayı değerlendiriyorsanız Google reklam verme rehberimiz kurulum adımlarını açıklar. Ajans hizmeti, kampanyayı açmanın yanında düzenli takip ve karar sorumluluğunu da kapsar.
Reklam Bütçesi ile Ajans Ücreti Ayrıdır
Piar Medya'da önerdiğimiz asgari reklam bütçesi aylık 500 USD, yönetim ücreti reklam harcamasının %15'idir. Reklam bütçesi kendi hesabınızdan Google'a, yönetim ücreti ajansa ödenir. Tutarlar teklif görüşmesinde hedef pazar ve kapsamla birlikte değerlendirilir; her sektörde aynı tıklama veya talep sayısını sağlamaz.
Örneğin 1.000 USD reklam harcamasının %15'i, 150 USD yönetim ücretidir. Verilen örnek yalnız iki bedelin ayrımını gösterir; satış tahmini değildir. Yeni açılış sayfası, ürün fotoğrafı, video üretimi veya üçüncü taraf yazılım gerekirse teklifin ayrı kalemleri olarak açıklanır.
Google Ads'teki ortalama günlük bütçe, her gün harcanacak sabit tutar değildir. Google'ın bütçe açıklamasına göre günlük harcama dalgalanabilir. Planı kampanyanın bütçe türüne ve dönem içindeki değişikliklere göre takip ederiz. Tıklama maliyetinin nasıl oluştuğunu merak ediyorsanız TBM rehberi kavramı ve değerlendirme yöntemlerini anlatır. Toplam gideri ve hedef talep sayısını birlikte hesaplamak için Google Ads bütçesi planlama rehberini kullanabilirsiniz.
Her Kampanya Türünü Aynı Anda Açmak Gerekmez
Hizmetinizi arayan kişiden teklif talebi almakla yeni bir ürünü tanıtmak aynı iş değildir. Arama kampanyalarında sorgu ve reklamın uyumuna; e-ticarette ürün verisine, stok durumuna ve satın alma ölçümüne bakarız. Video ve görüntülü reklam önerisi ise mesajınıza, kullanılabilir görsellere ve kampanya amacına bağlıdır.
Performance Max veya otomatik teklif kullanımı, hesabın hedeflerini ve ölçümünü kontrol etme gereğini ortadan kaldırmaz. Belirli bir haftada otomasyona geçme sözü vermek yerine, kullanılabilir veriyi ve kampanyanın gereksinimlerini değerlendiririz. Google Ads'te yapay zekâ ve otomasyon yazısı çalışma mantığını daha ayrıntılı ele alır.
Kalite Puanı da kendi başına başarı hedefimiz değildir. Google, 1–10 arasındaki puanı teşhis aracı olarak tanımlar; puan açık artırmaya doğrudan giren bir değer değildir. Reklamın sorguyla ilişkisini ve açılış sayfasını iyileştirirken yalnız puanın yükselmesine bakmayız.
Tıklamayı, Talebi ve Satışı Birbirinden Ayırıyoruz
Telefon bağlantısına tıklayan herkes görüşme yapmış olmaz. Form dolduran herkes de uygun müşteri değildir. Başlangıçta hangi işlemin dönüşüm sayılacağını belirler; aynı talebin farklı araçlarda iki kez sayılması gibi hataları kontrol ederiz. Görüşmeye hazırlanırken dönüşüm ölçüm planındaki eylem, kaynak ve test alanlarını doldurarak açık kalan kararları belirleyebilirsiniz.
Aylık raporda bütçe kullanımı, kampanya sonuçları, dönüşüm başına maliyet ve yapılan işler yer alır. E-ticarette takip doğru kurulmuşsa satın alma değeri değerlendirmeye eklenir. Reklam harcaması getirisi tek başına net kârı göstermez; ürün maliyeti, iade ve diğer giderleri de hesaba katmak gerekir.
Hizmet işletmelerinde satış ekibinizin “uygun talep”, “bölge dışı” veya “farklı hizmet arıyor” gibi geri bildirimleri reklam kararlarını destekler. Örneğin çok sayıda başvuru getiren bir kelime, işletmenizin karşılamadığı bir ihtiyaca işaret ediyorsa yalnız dönüşüm sayısı yüksek diye bütçesini artırmayız.
Hesap Erişimi ve Ajans Değişimi
Çalışma müşteri hesabı üzerinden yürütülür. Mevcut Google Ads hesabınıza gerekli erişimi alırız; yeni hesap gerekiyorsa işletmenizin erişimi ve faturalandırma bilgileri baştan düzenlenir. Hesabın geçmişini görebilmeli, verilen yetkileri inceleyebilmeli ve çalışmanın sonunda yönetim ilişkisini sonlandırabilmelisiniz.
Başka ajansla çalıştıysanız kampanyaları kapatmadan önce ölçüm bağlantılarını, reklam öğelerini, ödeme düzenini ve erişimleri gözden geçiririz. Aktarımın kapsamına göre sorumluluklar yazılı hale gelir. İlk görüşme için şifrenizi göndermeniz gerekmez. Görüşmeye hazırlanırken hesap devri kontrol listesindeki erişim, ödeme ve ölçüm bilgilerini bir araya getirebilirsiniz.
Açılış sayfasında tasarım veya yazılım işi gerekiyorsa web tasarım hizmetimizle birlikte kapsamlandırabiliriz. Reklam yönetimi ücretinin her türlü site değişikliğini içerdiği varsayılmaz.
Google Reklam Teklifi İçin Nereden Başlamalı?
Web sitenizi, öncelikli ürün veya hizmetinizi, ulaşmak istediğiniz bölgeyi ve düşündüğünüz aylık reklam bütçesini paylaşın. Mevcut hesabınız varsa karşılaştığınız sorunu da belirtin: pahalı tıklamalar, ilgisiz başvurular veya ölçülemeyen satışlar farklı incelemeler gerektirir.
Google Ads yönetimi için teklif isteyin; ilk değerlendirmede uygulanacak işi, işletmenizde kalacak sorumlulukları ve ek maliyetleri konuşalım. Reklam yayını, belirli sayıda müşteri veya kâr garantisi anlamına gelmez.
SIKÇA SORULAN SORULAR
Yönetim ücretimiz reklam harcamasının %15’idir; önerdiğimiz asgari reklam bütçesi aylık 500 USD’dir. Reklam harcaması Google’a, yönetim ücreti ajansa ödenir. Yeni sayfa, video veya ek yazılım gibi ihtiyaçlar teklifte ayrı kalem olarak yazılır.
Hesap ve ölçüm incelemesi, kampanya planı, reklam kurulumu, arama terimi ve negatif kelime takibi, bütçe değerlendirmesi ve aylık raporlama temel kapsamdır. Hangi kampanyaların açılacağı ve site tarafında kimin ne yapacağı teklif aşamasında belirlenir.
Çalışma işletmenizin erişebildiği müşteri hesabında yürütülür. Ajansa gerekli yönetim yetkisi verilir; hesap geçmişini ve tanımlı kullanıcıları görebilmelisiniz. İş bittiğinde erişim ve bağlantılar üzerinde anlaşılan devir sürecine göre düzenlenir.
Mevcut hesaba yetkili erişim sağlanabiliyorsa önce kampanya geçmişini, ödeme düzenini, ölçüm bağlantılarını ve kullanılan reklam öğelerini inceleriz. İşe yarayan yapıyı koruyup gerekli değişiklikleri planlarız; her hesabı sıfırdan açmak gerekmez.
Hayır. Teklifte yürütülecek işleri ve raporlama düzenini belirleriz. Rekabet, teklifiniz, sayfanız, bütçe ve satış süreciniz sonuçları etkiler. Tıklama ya da form gönderimi, tek başına uygun müşteri veya satış anlamına gelmez.
Aylık raporda bütçe kullanımı, kampanya sonuçları, dönüşüm başına maliyet ve yapılan değişiklikler yer alır. Hesabınıza erişiminiz sürer. Hizmet işletmelerinde talep niteliğini satış ekibinizden gelen geri bildirimle birlikte değerlendiririz.